每年的CHIC海外展区都是国际商贸交流的圣地，这里不仅有来自海外的品牌展示，更有专业海外买手和精彩活动。可以说，CHIC2015海外专区“环球风尚”展区及MICAM等海外展中展为业界开启了国际化视野。

　　今年，海外馆展区面积超过21000平方米，406家参展商带来超过400个品牌。法国、德国、韩国、中国香港、中国台湾等老牌展团依然强势亮相海外品牌展馆，并首次吸引加拿大（魁北克）、秘鲁展团，展团数量增加到9个。由意大利国家鞋履制造商协会、汉诺威米兰展览（上海）有限公司和意大利米兰展览公司共同举办的上海国际名牌鞋业皮具展（the MICAM shanghai）也以CHIC展中展形式出现；韩国展团的“韩国时装展览会”在今年加入了更多韩国女装、男装、内衣、毛皮、时尚饰品等品牌参展。

“洋牌”看中国

　　“所谓磨刀不误砍柴工，正因为有如此大的市场潜力，海外品牌对于中国市场的开发必须要首先了解市场的变动。”作为第23届中国国际服装服饰博览会（CHIC）海外馆负责人之一，曾琦表示，海外品牌在中国市场上水土不服的情况正在有所改观。

　　在与众多海外品牌沟通交流的过程中，曾琦发现，这种改观一方面来自于海外品牌能够更为理性地认知中国市场，品牌诉求也更为明确；另一方面，中国服装业和零售市场正在不断与国际接轨。

　　“近两年来，来自法国和意大利等国家的参展企业在CHIC现场订货方面收效很大，这很大程度上得益于中国买手店的兴起。”曾琦介绍说，海外参展商多年前遭遇“代理制”的水土不服现象正在得到改观，买手制的火热推动了意法等海外中小服装企业在华发展。这些海外企业个性化设计、小批量生产的特性吸引了中国多品牌店的买手。

　　但不容忽视的是，与国外买手风靡市场相比，本土买手制的推广仍存在一些问题。当前中国市场内除连卡佛、老佛爷、Joyce等较为熟知的买手店外，大部分买手店规模不大、产品组合与陈列方式需要提升、风格定位不够清晰。在此情况之下，国内服装买手市场仍需要有更为全面的制度支撑和市场意识的转变。

　　谈及当前国内市场火爆的电商销售渠道，一些海外品牌商明确表示，电商运作应当适时适度，国内网络销售的产品知识产权等问题仍待解决，所以会把打开中国市场、寻求合作机会作为第一任务。

　　“只有真正了解中国市场，海外品牌才能因地制宜，做好品牌定位与运作。”曾琦说道。因此，作为资源整合的大平台，CHIC除了会做好专业观众邀请工作之外，还将重心放在让海外展商了解中国市场上。本届展会期间，CHIC会陆续推出商贸对接服务、海外品牌进入中国市场研讨会、海外设计师品牌联演等活动，以增进商贸合作之外的理解与交流。

多路径的国际化合作 　　

　　多年来，CHIC是海外品牌了解中国市场的重要平台，在与中方进行商贸对接的过程中，海外品牌商也逐渐意识到，由中国企业全权代理一个品牌的合作并非一朝一夕可以达成的，然而进行设计、企划等方面合作的模式，让双方都认为不失为一个良策。

　　因此，对于很多中外服装企业而言，CHIC的确更像是一个整合资源的平台。而“展中展”的形式可更好地促进商贸交流，在时尚产业多元化发展、产业界联动方面起到积极作用。今年，意大利对外贸易委员会将上海国际名牌鞋业皮具展（The MICAM Shanghai）引入CHIC，举办其唯一一个海外分展。

　　据悉，此次联合办展从产品展示、视觉冲击、论坛趋势等方面共同促进国际鞋服产业的同步发展，为双方展商、观众和买家搭建了更广阔的交易平台，更有利于意大利企业与中国市场的对接。

　　中国国际贸易促进委员会纺织行业分会常务副会长徐迎新表示，2015年the MICAM shanghai与CHIC的合作，将突破以往同类展会展品单一的局限性，大胆地展示意大利时尚产业链的多个环节。

CHIC蓄力前行 　　

　　时代在变革，行业在变革，CHIC 之变也不仅仅是北京到上海举办地区的改变，更多在于其在资源整合、商贸配合、平台搭建等方面的提升。这一点从环球风尚展区的优化中，有所显露。

　　不论是展区规划、主题选取，还是资源搭建等，CHIC在行业内的优势凸显。许多参展商曾表示，对CHIC 有了新的认识，它从一个平台转变为一个品牌。这也是许多品牌常年追随CHIC 的关键因素。因为来到CHIC总会有收获，这种收获可能是商业上的，也可能是思想上的。商贸洽谈、名品荟萃带来的是难得的商机，专业论坛、研讨会带来的头脑风暴也能让人眼界大开。

　　海外品牌对于中国市场的跃跃欲试，其实是看准了国内市场的巨大潜质。一方有多元化的消费需求，一方有积极推广产品进军国内市场的意向，双方的需求能够在CHIC——这样一个综合资源展示的平台得到满足。

　　在这里，海外与本土品牌可以展示产品，寻求深入合作，也可以通过交流了解国内行业现状，掌握更多的一手商业资讯，为品牌打开中国市场积蓄力量；在这里，产品展示传递品牌形象、提升认知度的参展诉求得到满足；在这里，打开行业资源、推动交流服务、寻求商业机遇、合作共赢也成为可能。CHIC 不负使命，多年来始终坚持服务的宗旨，为中国服装行业的发展提供动力，阔步前行。

　　CHIC更精准、更全面、更深入的平台之变，其实是为了实现最初坚守使命的不变初心。以自身价值为更多企业创造商机，不论是本土还是海外，商贸的交流都是为了市场的繁荣，服装行业的整体发展将因为CHIC 的存在而更值得期待。